10月11日，中央全面深化改革领导小组第二十八次会议审议通过了《关于全面放开养老服务市场提升养老服务质量的若干意见》，要求进一步推进养老服务业的健康发展。会议指出，养老服务业既是关系亿万群众福祉的民生事业，也是具有巨大发展潜力的朝阳产业，要紧紧围绕老年群体多层次、多样化的服务需求，降低准入门槛，引导社会资本进入养老服务业。
可以预见，我国养老服务业将迎来新一轮的蓬勃发展，老年群体的多元服务需求将得到进一步满足。文化养老，作为养老服务业发展的重要趋势之一，将日渐受到来自全社会的关注。
文化——
老年服务业不可或缺的公共供给
随着时代进步，老年人的养老需求悄然发生变化。所谓“文化养老”，是近年来随着人民物质生活水平显著提高和适应老年人不断增长的文化需求而提出的一种积极的养老理念。同时，它也是一种能体现传统文化与当代人文关怀的养老方式，它以老年人的物质生活需求基本得到保障为前提，以满足精神需求为基础，以沟通情感、交流思想、拥有健康身心为基本内容，以张扬个性、崇尚独立、享受快乐、愉悦精神为目的。
有专家指出，养老服务应尽快补上“文化课”。与物质养老相比，文化养老是一种更高境界、更高品位的养老方式。应当注意到，今天的很多养老服务仍然没有跳出单一的物质养老窠臼，忽视了滋养心灵、支撑生命厚度的文化生活的必要性。今年的10月10日是我国的传统节日重阳节，也是我国法定的第4个“老年节”。在这样的日子，如何让参与文化活动成为老年人生活的常态，特别应该成为养老服务业界思考的重要问题之一。
已于日前在北京人民大会堂正式启动的“最美夕阳红·全国养老产业文化惠民公益工程”正是意在把文化养老推上台前。该工程由中社社会工作发展基金会等主办，中社社会工作发展基金会社会养老产业发展基金、龙骏集团等承办。工程下设多个项目：“最美夕阳红”中老年才艺公益活动、养老智库、全国养老产业文化惠民工作座谈会、“最美夕阳红”大型人文纪录片、“养老会客厅”新媒体项目、“最美夕阳红”图书文库、“最美夕阳红”摄影作品巡回展、“最美夕阳红”文化之旅、“最美夕阳红”文化养老媒体行。
作为“全国养老产业文化惠民公益工程”承办方，中社社会工作发展基金会社会养老产业发展基金秘书长、龙骏集团董事长张运防表示，养老服务业是一个公共事业，也是一个朝阳产业，在拉动内需、扩大就业、促进经济转型等方面的作用日渐显著。《关于全面放开养老服务市场提升养老服务质量的若干意见》为养老机构、企业特别是民营企业提供了“机会窗口”。与此同时，随着社会各界对多元化养老需求的广泛关注，文化将成为老年服务业不可或缺的公共供给。
通过引导社会舆论等多种方式唤起公众对老龄化问题的关注，弘扬社会主义核心价值观，凝聚政产学研力量，探讨适合中国国情的养老模式，龙骏集团作为最早进入养老产业的民营企业之一，开始了在文化养老领域的新探索。
百城千场——
“最美夕阳红·龙骏杯才艺大赛”风风火火
作为“最美夕阳红·全国养老产业文化惠民公益工程”的重要内容，由中社社会工作发展基金会等主办，中社社会工作发展基金会社会养老产业发展基金、龙骏集团承办的“2016最美夕阳红·龙骏杯才艺大赛”最近在多个城市全面启动。
在上海，“2016最美夕阳红·龙骏杯才艺大赛”启动仪式在上海军之声合唱艺术团大气磅礴的演唱中拉开帷幕。据介绍，“2016最美夕阳红·龙骏杯才艺大赛”是针对中老年人设置的全国性才艺比赛，其权威性、公正性、公开性吸引了众多中老年人参与。比赛邀请知名文艺团体和文艺工作者参与，以影响和带动更多的社会各界爱心人士及志愿者，创作更多蕴含文化养老理念的文艺作品，引导全社会增强接纳、尊重、帮助老年人的意识。
龙骏家园上海公司总经理、“2016最美夕阳红·龙骏杯才艺大赛”组委会常务主任李春莉女士表示，龙骏家园拥有强大的组织和执行团队，通过百城千场的才艺展示，聚焦中老年人的精神文娱生活，助其走出家门，提供更为广阔的交流平台，有利于在社会上形成关爱老人的良性互动力量。
在深圳，参加大赛的中老年人中，既有经历过军营生活且热爱艺术的现役、退役人员及军属，又有表演艺术家以及中老年文艺爱好者，他们齐聚一堂，以令人惊艳的服装、独具特色的造型展示，为人们带来视觉盛宴，充分展示出广大中老年人对文化艺术的热情。
在郑州，多位重量级评委闪亮登场，其中包括著名豫剧表演艺术家常小玉。表演团队的每一次精彩亮相总能为现场点燃新的热情，展示出中老年人的阳光活力。
在武汉，中老年文艺爱好者们早早来到会场，期待着表演者的精彩绝伦的节目。整个演出场地环绕着掌声、欢笑声、喝彩声，气氛甚是热烈。
在乌鲁木齐，近百位中老年参赛者面着彩妆，带来歌舞、声乐、走秀等才艺表演。新疆民族舞《民族团结亚克西》《和谐家园》、合唱《阿娜尔汗》《十送红军》依次登台，惊艳全场。
在苏州，中老年人用引人入胜的表演传递爱与感恩，用乐观的精神传递互爱互助，传递无私奉献，用特有的语言诠释对美好生活的理解。幸福洋溢在他们的脸上，嘉宾和观众也无不为现场气氛所感染。
在洛阳，超过190个老年文化团队报名参加比赛。未来数月内，多场大型比赛的赛场上将闪耀洛阳老年人的身影。
南昌、宁波、长沙、成都……
跨越多个省区市，在全国100个地级市设立海选、初赛、半决赛赛区，于20个省会二线城市设立区域决赛的“2016最美夕阳红·龙骏杯才艺大赛”可谓风风火火，引发了来自各界的关注。系列老年特色文化活动广泛开展，对弘扬孝亲敬老的传统美德、打造老年文化建设平台、推动老年文化事业发展起到了重要作用。
高举公益——
与社会各界一道描绘文化养老和谐图景
“2016最美夕阳红·龙骏杯才艺大赛”是一个开始。
全国老龄办2012年发布的《关于进一步加强老年文化建设的意见》指出，目前老年文化建设与老年人日益增长的精神文化需求并不能完全适应。根据意见要求，到2020年要基本形成老年文化建设新局面。
张运防对此有着深入的思索。作为养老服务业的参与者，民营企业的重要优势，就是对需求的高敏感度、对细节的高关注度，创新往往来源于此。在长期稳定的政策支持基础上，民营企业将获得发挥自身优势的空间，在满足老年人多元化的精神文化需求方面做出独特贡献。
老年人群体有大量的空余时间，有精神生活的需求。精神文化需求得到满足，有益于老年人的生活品质和身心健康。但是，由于老年人生活空间相对较窄，社会活动空间有限，且收入较少、支付能力较弱，因此其精神文化生活范围较小。在这种情况下，探索出一条健康发展的文化养老模式十分必要。
作为行业先锋，龙骏集团承办此工程，首先将公益作为重要的着力点之一。只有与社会各界一道，构建起文化养老的多层次、宽领域平台，方能进一步提高养老服务业、养老产业的水平，如张运防所说，该工程“是一项长远的战略任务和现实的民心工程”。同时，通过人们喜闻乐见的文化服务形式和内容，开展具有针对性的文化服务，有助于充分调动老年人参与文化生活的热情，积极鼓励、引导老年人参与文化生活，使老年人不被视为文化权益的被动享受者，而是作为主体参与到文化养老的体系建设中来。
有业界人士评价称，该工程不仅是龙骏集团以“替天下儿女尽孝，为世上老人分忧”为宗旨的企业文化的现实体现，更展现出了中国有责任的民营企业的担当与远见。“最美夕阳红·全国养老产业文化惠民公益工程”将在文化养老领域培育出怎样的花朵与果实，龙骏集团是否能够随之成为民营企业参与养老服务业的示范样本？我们拭目以待。