争议声中，《小时代2：青木时代》8月8日走上银幕，与《一场风花雪月的事》、《一夜惊喜》正面挑战，3部影片延续了今年以来中小成本剧情片唱主角的银幕格局。
中小成本几乎成为眼下中国电影产业振兴的代名词。上半年票房前十名的国产电影中有7部属于中小成本。《致我们终将逝去的青春》、《中国合伙人》等影片用数千万元的投入换来数亿元票房的成绩，也诱惑着资本加大对电影产业的投入。
不过，精读上半年中国电影产业数据，有人表示需要冷静，甚至提出需要谨慎对待中小成本影片的胜利。上半年中国电影比去年同期多卖出1.1亿张票，而平均每场观影人数却不到24人，产业增量是否只是把饼摊大了的结果？
电影牛市刺激：预言单片票房将超30亿元
“高歌猛进”或许是形容眼下中国电影产业最贴切的词汇。今年上半年票房集体爆发，影院和影视基地建设项目签约也有超50%的增长，未来3年单部影片票房30亿元的预言，更让人有理由相信国产电影迎来了最好的时代。
2012年底，由于进口分账大片的配额增加到每年34部，不少人曾担心中国电影市场会被以好莱坞为主的大制作瓜分。不过，今年上半年内地票房数据显示，中小制作占据了眼下中国电影票房的第一阵营。在总票房排行榜前5位中，4部皆为国产影片，并且单片票房成绩都在5亿元以上。
有业界人士认为，国产影片之所以成绩骄人，源自影片的题材，爱情、友谊、怀旧、家庭，几部现实题材中小成本影片切准了观众的喜好，突破了以往国产电影古装大片、动作大片的固有模式。
在今年4月和6月举办的北京国际电影节、上海国际电影节上，资本也对中国电影产业充满了期待。据了解，仅北京电影项目签约总额就超过87亿元，中外电影合拍项目达到10个。华谊兄弟董事长王中军很有信心地表示，2015年左右，中国的单部电影票房有望达到30亿元。
摊大饼式增长：每场电影不到24人
有统计显示，今年上半年国内电影市场的观影人数达到了3.1亿人次，去年同期这个数字只有约2亿人次。那么，电影票房增长的原因，是否出自这多卖的1.1亿张电影票，电影产业实质的进步又是否追平了近50%的观众增长速度？
业内人士坦言，观影人次的大规模增长，受到了商业地产拉动的院线建设的刺激。今年上半年，全国新增影院419家，新增银幕数1962块，到今年6月，内地市场总银幕数已超1.5万块。另一因素则是技术升级，随着3D技术的成熟，内地电影市场的3D银幕数也经历了极速增长期，目前全国不能放3D电影的影院只占总量的0.5%。不少人开始追问：下一个技术增长点在哪里？当银幕数量继续增加，3D成为技术标准配置之后，是否意味着“技术诱惑”缺席之后的电影产业这张大饼，只能靠越摊越大换取市场的增长？
据统计，2012年中国电影的平均票价为37.11元，今年上半年则回落到35.19元。结合总票房和场次，有人算出上半年每场电影的观众为23.48人，与去年全年平均值相当，相比2011年的每场32人，则有所下降。平均票价和场均观影人次的降低，意味着电影市场的增长很可能不过是粗放型的膨化。
下一个增长点：合理的电影类型结构
正如某些电影导演所说，投资人正在以赌马心态跟风量产中小成本电影，这或许将提前终结中国电影产业的这波消费热潮。
《失恋33天》成功之后，青春题材中小成本影片成了投资热门。但是，除了“致青春”和“小时代”可以凭借导演的影响力成功折桂外，更多的 “青春派”早已折戟。有评论认为，年轻人目前已经成长为电影市场的消费主体，他们的口味决定着市场的风向。但试问，如果没有导演和演员本身的话题性，观众对银幕上的所谓青春失去新鲜感，还有多少中小成本能成为下一个“致青春”或者“小时代”？
中小成本电影牛市不仅折射出消费市场需要名人效应，也让圈内人看出了国产电影营销和制作中的不足。一方面，很多电影的类型和样式存在空白或短板，另一方面，类型片也没有形成真正的领军制作团队或制作人。电影发行人于冬表示，缺乏业内顶尖人才的中国电影，容易遭遇内容和制作的双重困局，想要电影市场持续发展，类型片的编导演制作营销团队都必须有相应的发展。中投顾问产业与政策研究中心研究员蔡灵认为，电影市场影片类型最合理的结构应该是一个“枣核形”，大片和小成本影片各占20%，而中等成本影片占60%。
所谓“十年大片时代结束”，为我国电影一味模仿好莱坞走大片路线，忽略了本土电影业的发展阶段画上了句号。但是片面强调中小成本电影的力量，也会走向另一个极端，导致中国电影产业无法摆脱失衡状态。