“打卡宽窄巷子、武侯祠，看场茶艺表演，走街串巷吃血旺、豆花、肥肠面，感觉太爽了。”7月15日，带着刚高考完的女儿开启了成都七日游的王燕说，“明天去黄龙溪古镇，接下来还打算去看看都江堰。感觉困兽终于出笼了。”
和王燕的心情一样，来自山东的高勇7月18也将开启秦皇岛—烟台—青岛的滨海之旅。“现在疫情平稳了，跨省游开放了，孩子也放暑假了，在家闷了大半年终于可以在旅途中散散心了。”提起出行，高勇分外兴高采烈。
随着小暑的来临和暑假的开始，2020暑期旅游将迎来高峰期。
暑期“走起来”
进入7月份后，全国铁路已经正式进入暑运季，而随着全国各地中小学生陆续迎来“迟到”的2020年暑假，暑运即将迎来客流高峰。携程大数据显示，今年暑期7月和8月将相对性地迎来一波持续性的出行高峰。来自同程旅行的《2020年度暑运趋势报告》也显示，暑期7月和8月将迎来客运高峰，且暑期亲子出行的比例较平时有明显提高。目的地方面，上海、重庆、成都、北京、深圳、杭州、长沙、西安、郑州、贵阳、南京、苏州等是暑期比较热门的出行目的地。热门出发地主要有广州、上海、重庆、深圳、成都、西安、杭州、郑州、长沙、南昌、贵阳等。中国旅游研究院发布的调查数据也显示，7月、8月、9月我国居民出游意愿为80.22%，同比恢复至了九成左右，自驾出游和选择自然风景区的比例占比分别达四成。
7月14日晚，文旅部发布相关通知：恢复跨省（区、市）团队旅游。通知指出，各省（区、市）文化和旅游行政部门在做好疫情防控工作的前提下，经当地省（区、市）党委同意后，可恢复旅行社及在线旅行企业经营跨省（区、市）团队旅游及“机票+酒店”业务。随即，携程平台数据显示，在跨省团队游消息发布后，携程平台上度假、酒店、民航等各个板块搜索量迅速攀升，国内跟团游、自由行瞬时搜索量相比开放前暴涨500%，国内游客的暑假旅游意愿迅速被激发。7月15日，在跨省跟团游恢复的通知发布后，山东、青海、四川等多个省份纷纷宣布开放跨省游，携程等在线旅游平台首批跨省产品被“秒”。携程也随即准备好约12万条各类跟团游、自由行、主题游、定制游等产品准备上线，私家团、精致小团、5钻高端团等成为主要形式。目前，携程的产品经理已经全力投入到国内游新产品的开发中，平台上数以千计的旅行社供应商、线下加盟门店，也越来越多在恢复运营和产品售卖。
扩大暑期文旅产品供给
与人们的出行意愿相契合，各旅游城市也推出多种多样的旅游“大餐”，吸引游客来此体验。
7月6日，新疆自驾车旅游协会发布10条“新疆暑期旅游新线路”，包括“云游首府·相约昆仑”乌鲁木齐一日游、“乡游摄记：吉奇木陇上行”二日游、“西行记·喀什行摄体验”三日之旅等，涵盖文化体验、乡村民宿、休闲避暑、亲子研学等特色内容，串联起疆内摄影点、研学基地、红色旅游景区、乡村旅游重点村、体育旅游示范基地、全国休闲农业和乡村旅游示范点等景区景点，扩大了暑期文旅产品供给。以“游大美新疆，赴昆仑之约”为主题的乌鲁木齐文化旅游节也于近日启幕，乌鲁木齐市文化和旅游局（文物局）向社会发放1万张旅游消费券。据悉，游客可持此券在乌鲁木齐天山大峡谷、丝绸之路国际度假区、燕景神木源等7家景区进行指定消费。
山东省德州市近日启动“六个一百自驾游行动”。此次活动将在全省开展百万省内车友自驾游、百万省外车友自驾游、百场县长和行业协会会长自驾直播带货游、百场夜休闲自驾车游、百场全省特色乡村自驾体验游、百场全省特色主题酒店自驾打卡游活动，建立涵盖省、市、县、乡、村五级自驾车消费场景，搭建辐射文旅、交通、汽车、农业、商务、文创、海洋等行业的消费体系。此次活动中，山东省旅游行业协会组织相关旅游行业机构，开发上线了“好客山东自驾游车主卡”，同时发动景区会员单位及星级饭店、星级民宿等住宿业会员单位等对“好客山东自驾游车主卡”会员实施各种优惠政策，搭建自驾游山东的加油、门票、住宿、用餐、购物一体化移动服务平台。
辽宁省日前推出了“拥抱自然·畅游辽宁”消夏避暑夏季旅游活动，主打“热气球生活节”“户外帐篷文化草坪音乐节”两大主题，还将多种特色的美食融入其中。此次活动为期50天，跨越整个暑期。据了解，活动预计吸引1000万人次关注，将促使辽宁省文化和旅游产业加快复苏步伐，并助力产业链“全链”复苏。重庆市文化和旅游发展委员会日前发布了“周末游重庆”旅游线路，包括大足区、云阳县、丰都县、江津区的16条旅游线路，涵盖美丽乡村游、避暑消夏游、古镇休闲游、红色经典游等。
打造优质暑期旅游产品
相关统计表明，暑期对国内旅游至关重要，通常占比超过30%，个别地区如贵州、吉林、黑龙江，以及烟台、青岛、秦皇岛等滨海地区，呼伦贝尔等草原地区，暑期旅游市场比重超过一半甚至达70%至80%。
中国旅游研究院战略所所长吴普认为，暑期是国内旅游发展的重要窗口期，把握好这个窗口期，在一定程度上可以有效缓解疫情给旅游业带来的损失。“在疫情防控常态化阶段，各地要打造优质旅游产品，扩大市场份额。”吴普说。
吴普认为，打造优质暑期旅游产品，需要做好“三个精准”，即精准对象、精准产品和精准服务。“要明确暑期旅游一是利用暑假开展旅游消费，消费主体以学生、教师以及家庭为主。另一个是避暑旅游，即前往具备凉爽、优质气候环境的地区，如贵州、青岛、呼伦贝尔等地，消费主体主要是高温城市居民以及退休的老年人。”吴普进一步指出。
在精准产品方面，吴普表示，研学游是暑期旅游产品的重头戏，各旅游目的地要在暑期研学旅游产品的高质量供给上下功夫。“目前研学旅游两张皮现象比较普遍，学旅、研旅脱节。有的研学旅游只‘游’不‘研’，缺乏学、研的内容；有的太注重研学了，其课程枯燥繁复，孩子们不感兴趣。要将二者有机结合，潜移默化将研、学内容融合到‘游’中，让研学真正落到实处。”吴普说，暑期避暑产品要更加注重避暑过程中的旅游体验。旅游目的地要充分考虑游客的多样需求，着力为游客提供丰富多彩的项目，让游客在好山好水好环境里充分享受旅游的乐趣。“比如有些避暑目的地，其它配套跟不上，家长是避暑了，孩子们却只能不用开着空调写作业，非常无聊。”吴普说。
“高质量暑期旅游产品的推出，精准服务也很重要。”吴普表示。比如在目前疫情防控常态化形势下，旅游目的地疫情信息的发布需要时刻跟进。夏季是自然灾害的高发期，自然灾害高发的旅游目的地，对天气等信息的发布也需要更加上心。“7月14日跨省游开放后市场的反响，说明旅游市场的需求很旺盛，有些目的地肯定会成为暑期热门的旅游‘打卡’地，因此，各旅游目的地要用优质的暑期旅游产品，让游客乘兴而去，满意而回。”吴普说。