旅游是“幸福产业”之首，更是我国战略支柱产业之一。过往的几年，中国旅游业每年都以超过10%的增速递增，旅游市场发展潜力巨大。突如其来的疫情让全球旅游业面临着前所未有的冲击，国内旅游更是首当其冲，直接冲击背后是疫情对国内旅游业投资趋势的改变。
创投“寒冬”之下，乡伴文旅率先完成两亿元B轮融资，此笔融资在整个文旅市场灰暗的时刻，仿若冬日暖阳。猴开心旅游也于近日完成5000万元A轮融资，显示出“新基建”赛道的吸引力。互联网巨头京东集团也选择在此时加码旅游业，继4月25日以4.5亿元入股凯撒旅业，7月13日又与首旅集团达成战略合作。后疫情时代的旅游业，有人离开，有人进场，还有人返场，旅游投资洗牌在即。
不仅仅是商业模式
疫情之中，在文旅行业遭受重创的大背景下，能够获得资本青睐的那些企业，其特点不能仅用创新商业模式来概括。
以疫情发生后最早获得融资的乡伴文旅为例，2月底，乡伴文旅宣布完成融资，引入挚信资本2亿元人民币等值美金的B轮投资。从2017年到2020年，乡伴文旅在3年时间里，分别完成了天使轮、Pre-A、A轮及B轮融资。此次B轮融资将主要用于既有业务的迭代及新领域的探索研究。
乡伴文旅成立于2015年5月，该集团旗下拥有5个品牌，包括乡伴理想村、朱胜萱设计工作室、绿乐园、乡伴枫桥等。乡伴文旅在2019年实现净利润6000万元，同比增长120%，目前已签约的乡村建设设计施工运营一体化业务总额已达到13亿元，其度假酒店物业长租和托管运营的“微民宿”累计成交额约1.5亿元。
“无论是从乡伴文旅的业务存量和增量来看，还是从其强劲的净利润增幅来看，选择乡村旅游作为主赛道的乡伴文旅目前都处于高速发展和快速扩张阶段。”新旅界研究院相关负责人表示，从商业模式上看，其主打的民宿聚集品牌乡伴理想村利用乡村闲置的集体建设用地或宅基地，将包括民宿、餐饮、特色资源等在内的各个业态引入乡村，进而形成一个完整的生态链条。
该负责人表示，从投资方角度看，挚信资本目前管理资产超过80亿美元，投资事例包括美团点评、阅文集团、豆瓣、果壳等。此次投资乡伴文旅，除了看中中国乡村改造的长期潜力市场，以及乡伴文旅创意情怀和商业理性高度互补的资深团队外，还因为乡伴文旅的业务与挚信投资组合中的部分公司，有一定的构建自然生活生态的协同价值。
与相对“小而美”的乡伴文旅不同，首旅集团早已在旅游业深耕多年，京东集团选择在此时与其合作，业内人士认为，这或许能让京东在旅游业务上打个翻身仗。虽然京东自2010年就开始布局旅游业务，然而时至今日，在旅游业京东尚未打开局面。本次合作将使得京东获得更多酒店资源：截至2019年末，首旅酒店门店数量达4450家（含境外1家），客房间数41.5万间，比2018年末增加约2万间。
资本更看重什么
在创投融资几乎“冰封”之年，能够逆市获得大额融资的企业，其发展模式已相对成熟。近日，猴开心旅游正式宣布完成5000万元A轮融资，由五岳资本独投。猴开心联合创始人兼CEO王涛表示，本轮融资将用于升级完善R2B2C（资源——渠道——用户）数字化系统升级，扩张线下实体店市场份额，以及高端人才引进。
作为一家极具创新性的旅游新零售公司，猴开心旅游品牌创建于2018年，技术团队自主开发的R2B2C旅游资源交易平台，链接旅游产业上游的供应链资源和下游的分销渠道，目前平台已有超过5000家优质旅游产品核心供应商的10多万条跟团游线路，同时支持10多万款碎片化旅游产品。
“之所以投资猴开心旅游，最看中其两大独特优势。”此次投资的项目负责人、五岳资本董事总经理蒲俊臣表示，一是猴开心旅游的R2B2C交易平台，可以通过AI和大数据系统提升效率、降低成本、提高资金转化率，实现旅游领域的资源智能共享；二是合伙人商业模式，有利于以较低的成本实现分销门店的迅速扩张，扩大销售渠道和营收。据悉，猴开心旅游通过“合伙人项目制”，仅一年时间就发展实体门店2500多家。
猴开心旅游管理团队极强的应变能力和执行能力，也是坚定五岳资本投资的重要因素。蒲俊臣直言，疫情期间旅游行业面临停摆的不利局面，部分旅游头部企业生存压力巨大，猴开心旅游却能迅速调整战术，将过去线下的招商和产品推荐会改为线上直播，发动各地区合伙人团队连线互动，实现了签约加盟超过200家门店、产品预售两万人次的超预期成绩，成为其迅速回应市场变化的证明。
王涛也强调：“猴开心旅游凭借事业合伙人模式+互联网技术赋能模式，弹性强、成本可控性强，所受到的影响远低于同行业其他企业，表现出了商业模式独特优势和超强的抗击打能力。在行业寒冬之际，我们力保现金流安全，抓住低成本扩张的战略机遇期，逆势加速全国布局，力争在2022年发展完成150家分公司、子公司和1万家营业部，形成超大规模旅游私域流量入口和旅游‘新基建’体系。”
对此，新旅界研究院相关负责人表示，智慧旅游的发展已经开始对人们的消费方式、出游理念、出游行为等产生深刻影响。同时，进入2020年，“新基建”概念发展火热，而智慧旅游的概念与“新基建”有很多共鸣之处，智慧旅游发展所依托的5G、人工智能、物联网等科技在“新基建”重点工程中都有所体现。未来，“新基建”的不断推进将继续助力智慧旅游的发展。