鸡年新春放假时间较早，热爱出游的国人自然也成了旅行“早鸟”。春节国内游以冰雪、民俗、海岛、避霾等为主要需求，出境游方面，假期长、签证利好、航班便利等因素，促使今年春节黄金周出境游一片火热，预计出境旅游人次将超过600万。
国际“热门地”水涨船高
根据国家旅游局发布的数据显示，2016年出境旅游理性发展，出境旅游人数1.22亿，同比增长4.3%。业内人士预计，2017年出境游市场将继续火爆，相比两年前，2017年春节出游人次预计将增加近两倍，在海外度过除夕的游客更是增加2.6倍。
因为“落地签”的便利，泰国曼谷无疑是今年春节期间最热门的度假城市之一。记者了解到，泰国从去年12月起连续3个月减免签证费，澳大利亚10年签证落地，阿联酋、摩洛哥免签，得益于这一系列签证利好消息，2017年春节出境游市场提前呈现一片火热，预计出境旅游人次将超过600万，泰国、美国、澳大利亚、韩国、菲律宾等目的地人气最旺。
火爆需求也促进旅游产品价格水涨船高。众信旅游与艾威联合旅游顾问机构、华泰证券联合发布的《2017年春节黄金周出境旅游价格指数报告》显示，2017年春节黄金周出境旅游价格综合指数（OPI）与2016年同期相比上涨了7.8%，其中泰国、澳洲以及多数海岛涨幅最大。例如，与去年12月份相比，塞班岛目前价格指数上涨了79.2%，涨幅最大。
众信旅游直客营销中心总监王振玥分析，近来多个城市开通赴澳洲等地直航航班，运力增加带来的大批客流，使得春节期间优质地接资源稀缺，是价格上涨的主要因素。携程旅游发布的《2017年春节旅游大数据报告》也佐证了这一数据。由于汇率变化及打击低价团等因素，部分目的地涨幅维持在5%至15%。同时，韩国、新加坡、意大利、土耳其等地由于供需变化、旅行社补贴等因素，线路跌幅较大。
需求促进消费功能升级
随着国家旅游局对“不合理低价游”的治理工作逐渐深入，市场上中高端和品质游产品数量明显增多。为了鸡年旅游业的第一个重要档期， 旅行社和OTA们均推出了更多定制化、主题化和个性化的旅游产品，以满足中国出境游客不断提升的旅游消费需求。例如，众信旅游推出“一家一团”主题系列产品，充分考虑家庭小团组出游的刚性需求和关注点，受到春节期间以家庭出游需求为主的消费者喜爱。
高端定制旅游品牌鸿鹄逸游也针对出境游市场休闲度假、体验本地生活的“慢”需求，推出了多条春节高端线路。例如，其推出的反季节户外减压“纵览南美世界遗产”线路中，就囊括了直升机观赏纳斯卡岩画，乘坐豪华马丘比丘全景列车前往印加神殿，在复活节岛上与巨型石像同观太平洋上太阳东升西落，用徒步健行的方式欣赏离岛风光和莫埃遗迹等独家特色。
伴随旅游消费升级，出境深度游成为一种新趋势。携程旅游酒店预订专家表示，以美国为例，中国游客赴美旅游线路开始从横跨东西海岸转向东海岸、西海岸或者夏威夷深度游；赴日旅游常规的大阪——东京线路，逐渐被北海道、大阪、九州、东京等地深度游所取代。
国内营销拼“春节套餐”
在今年春节旅游客源争夺战中，作为春节出游的绝对主力，国内游市场也早已开始排兵布阵。汇聚民俗、冰雪、温泉等多种元素，成为很多目的地的“打法”。
京郊密云区、司马台长城脚下的古北水镇为游客准备了“长城庙会过大年”的春节套餐，这一活动将从腊月二十三持续到正月十六。从年前到初春，古北水镇的冰场和雪场都将面向大众开放，游客可以溜冰、滑雪圈、开雪地坦克，找回童年和小伙伴们一起的冰雪记忆。源自地下3000多米的天然温泉，也令其在深冬别具暖意。长城夜庙会则将庙会与彩灯相结合，游客可以边逛边吃边欣赏，与烧头香、拜财神、剪窗花、描年画、拉洋片、听京剧、赏皮影等老北京民俗相遇。
长达7个月的冰雪季，是内蒙古兴安盟最富神奇魅力的时刻。针对远赴这里寻觅“冰雪奇缘”的游客，兴安盟今年春节准备了丰富的蒙古族民俗风情冰雪大餐：诱人的察尔森湖冬捕、壮美的草原风景、刺激的阿尔山滑雪场和著名的阿尔山温泉。阿尔山海神圣泉旅游度假区运营方负责人张世文介绍，旅游边城阿尔山不仅拥有丰富的冰雪旅游资源，火山造就、可洗可饮的天然矿泉群也蜚声国内外，48眼矿泉群分布在长500米宽70米的狭长地带，温度却截然分为冷泉、温泉、热泉、高热泉四类。虽然拥有丰富的矿泉资源，但直到有了海神，才结束了几十年来冬季游客在阿尔山不能进行温泉疗养的历史。